T24 Dış Haberler
Brezilya’da 80 yaşındaki Luiz Inácio Lula da Silva, ilk turda sağcı rakibi, eski Devlet Başkanı Jair Bolsonaro‘nun oğlu Flávio Bolsonaro’nun gerisinde kalmasının ardından üç hafta süren bir seçim kampanyası yürüttü. Bu süreçte, yenilgi durumunu Latin Amerika’daki sağcı dalgayı durduracak bir Lula zaferine dönüştürme noktasında en ilginç katkılardan birini sosyal medyayı sıradışı yöntemlerle kullanan milletvekili André Janones sağladı.
Janones, Lula’nın yeniden seçilmesini desteklemek için oluşturduğu “Lula’nın Ordusu” isimli kanalda, ‘son görev’ notuyla bir kampanya başlattı.
Milletvekili Janones’in WhatsApp’taki kanalı, Lula kampanyasını öne çıkarmak amacıyla video paylaşımı yapmaya, hashtag’leri öne çıkarmaya ve daha fazla katılımcı çekmeye davet edilen yaklaşık 10,8 milyon takipçiye ulaştı. WhatsApp kampanyası ilk tur öncesinde sadece 50 bin kişiyle sınırlıyken büyük bir sıçrama yaşadı.
Lula: Bizim generalimiz
Brezilya’nın dördüncü kez seçilen Devlet Başkanı Lula, pazar gecesi zafer konuşmasını gerçekleştirirken Janones’i yanına çağırarak kampanyadaki katkılarından dolayı teşekkür etti. Janones’i “bizim generalimiz” olarak nitelendiren Lula, “her gün ordunun moralini artırma” görevini vurguladı. Ayrıca halkın karar alma süreçlerine katılımını artırma sözü vererek “dijital iletişimin çok daha fazla alan kazanacağını” ifade etti.
WhatsApp grubu nasıl genişledi?
“Lula’nın Ordusu” isimli WhatsApp grubu, Lula’nın ilk turda aldığı yenilginin ardından büyümeye başladı.
Kanalda yöneticiler; takipçilerin tepki verebildiği ve içerikleri iletebildiği metinler, ses kayıtları, videolar ve bağlantılar paylaştı.
Janones bu platformu, diğer sosyal medya hesaplarındaki ve tanıdıklarla yapılan sohbetlerdeki eylemleri yönlendirmek için kullanıyordu: Instagram’da bir video paylaşmak, X’te bir hashtag’i öne çıkarmak veya insanları seferberliğe katılmaya davet etmek gibi.
Mesajlarda arkadaşlara ve gruplara yönelik önceden hazırlanmış davet şablonları bulunuyordu. Her çağrı, takipçilere Lula’nın sosyal medyadaki görünürlüğünü artırmak adına somut bir görev sunuyordu.
Bu büyüme Janones’in kişisel profilinde de gözlemlendi. Sosyal medya istatistiklerini izleyen SocialBlade platformuna göre, Instagram’daki takipçi sayısı 23 Ekim’de yapılan incelemede ilk turdaki 2 milyon 781 bin 320’den 6 milyon 876 bin 228’e yükseldi. Bu da yüzde 147,2’lik bir artışla toplamda 4 milyon 94 bin 908 yeni takipçi anlamına geliyordu.
Jair Bolsonaro karşıtı dijital saldırının önemli figürlerinden biri hâline geldi
Minas Gerais eyaletinden milletvekili olan Janones, ev işçisi bir annenin ve engelli bir babanın çocuğudur. Hukuk fakültesindeki eğitim masraflarını karşılamak için otobüslerde bilet ücreti toplayarak çalıştı. Daha sonra avukatlık yaptı ve siyasete adım attı. Ancak Janones’i ülke genelinde tanınır kılan asıl özelliği sosyal medyayı etkin kullanma biçimi oldu.
42 yaşındaki milletvekili, takipçilerinin yaşamlarını doğrudan etkileyen konular hakkında konuşarak kendi izleyici kitlesini inşa etti.
2018’deki kamyoncu grevinde ün kazandı ve pandemide acil yardım desteğini savunarak sosyal medyadaki varlığını artırdı. 2022’de başkanlık adaylığından çekilip Lula’yı destekledikten sonra Jair Bolsonaro’ya karşı yürütülen dijital saldırının en önemli figürlerinden biri haline geldi.
(Editör: Buse Söğütlü)
